第2章 流量之惑
言語(yǔ)星辰奇譚
會(huì)議室依舊冷氣十足，光亮下每個(gè)人的面容都是疊了層疲憊的工業(yè)感。
楚晴不記得這是今夜第幾次會(huì)議，手指梳過(guò)額頭，試圖理清思路——連夜爆發(fā)的社會(huì)新聞，將星合傳媒從上到下都擰進(jìn)了高壓鍋。
高朔站在大屏前，一只手插在褲兜，聲音鏗鏘：“流量不是**，是生死線。
昨晚所有新媒體賬號(hào)的總數(shù)據(jù)，我要看到詳細(xì)拆分和趨勢(shì)，十五分鐘后開(kāi)下一場(chǎng)。”
說(shuō)完，高朔掃過(guò)眾人，視線停留在楚晴身上多了一秒。
那目光里有業(yè)績(jī)的饑渴，也有不容退縮的強(qiáng)硬。
楚晴抿唇，正端起水杯，卻被身側(cè)林起一記眼神暗示：“楚晴姐，今天又要‘掄大錘’了？”
“何止大錘，”楚晴兩指捏住杯沿，壓低聲音，“昨晚前線團(tuán)隊(duì)冒死搶到的獨(dú)家上線不到十分鐘，審核**就被算法風(fēng)向切斷，你信不信今天的主題會(huì)變成誰(shuí)的流量權(quán)重？”
林起挑眉：“那不是你們新媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)么？
算法定生死，咱們投資部統(tǒng)計(jì)的KPI每次都第一個(gè)找你。”
“你以為我喜歡天天數(shù)數(shù)字？
上頭嫌冷門(mén)稿件沒(méi)人看，底下團(tuán)隊(duì)又要講新聞價(jià)值。”
楚晴苦笑，語(yǔ)氣里三分嘲弄、七分無(wú)奈，“流量變了味，哪個(gè)策劃不怕變成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)？”
會(huì)議結(jié)束后，她站在窗前，俯瞰星合市深夜的車(chē)流。
城市像一只蓄勢(shì)待發(fā)的巨獸，新聞只不過(guò)是這怪獸胃里的浮沫。
她咬著吸管，想著高朔最后一句“用爆點(diǎn)帶業(yè)績(jī)，用流量帶增長(zhǎng)”，忽然自嘲地笑：熱搜榜就是新一代“新聞公堂”，只不過(guò)公審不是事實(shí)，而是注意力。
凌晨六點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)群里炸開(kāi)了鍋。
熱搜“星合快訊”封面推送失敗，**彈出赤紅“KPI預(yù)警”。
負(fù)責(zé)夜班的小吳趕緊@楚晴：“晴姐，話題發(fā)不動(dòng)，數(shù)據(jù)池里全是娛樂(lè)流，嚴(yán)肅時(shí)政全被邊緣化了?！?br>
楚晴閉眼數(shù)了三秒，屏幕顯示的“預(yù)警”像個(gè)鐵錘砸在腦門(mén)：“節(jié)奏再這樣下去，季度獎(jiǎng)全完蛋。”
她深呼吸，決定孤注一擲。
首奔工位，“內(nèi)容群討論，五分鐘到會(huì)?！?br>
語(yǔ)音帶著不容置疑的力氣。
十余位團(tuán)隊(duì)成員陸續(xù)上線。
小吳瘦削，雙眼泛紅，率先發(fā)言：“晴姐，要不要蹭那個(gè)‘虛擬偶像塌房’的熱度？
娛樂(lè)賬號(hào)流量前排都靠這個(gè)沖榜?！?br>
楚晴似笑非笑，指尖敲著桌，“我們是新聞，不做營(yíng)銷(xiāo)。
再說(shuō)了，這次社會(huì)爆點(diǎn)就是自家一線隊(duì)挖出來(lái)的，就算要蹭熱，也得蹭得有靈魂?！?br>
“晴姐，我家里人早說(shuō)‘新聞不過(guò)是八卦多點(diǎn)字’，你看資本都盯著劇情反轉(zhuǎn)了?！?br>
實(shí)習(xí)生林珺撲哧笑，眼睛卻有點(diǎn)躲閃，“可現(xiàn)在主賬號(hào)要不碰娛樂(lè)，整改文件得落到我們頭上?！?br>
“我們講真話，不代表要講無(wú)聊的真話。”
楚晴忽然拍桌，語(yǔ)氣有點(diǎn)沖。
她看見(jiàn)大家一愣，收斂了點(diǎn)火氣，“這樣，先把前方許諾那組拿到的獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)，剪成豎版三十秒強(qiáng)沖熱點(diǎn)。
副賬號(hào)策劃‘真相30s’系列，掛在首頁(yè)推薦。
主賬號(hào)再做推送，標(biāo)題往公共議題靠?！?br>
“那這樣上層會(huì)不會(huì)質(zhì)問(wèn)我們離主旋律太遠(yuǎn)？”
一個(gè)聲音猶豫地從角落傳來(lái)，是編輯譚微。
楚晴眨了眨眼，語(yǔ)氣變得輕快，“主旋律是什么？
公司只關(guān)心數(shù)字。
你的數(shù)據(jù)能打，把新聞做成劇本也沒(méi)人管。
但你心里得有桿秤。
差在，咱們不能只靠騷操作保命。”
眾人一陣輕松的笑，氣氛短暫散開(kāi)。
“你們有沒(méi)有覺(jué)得，干這一行，像是在流水線上跳芭蕾？
上頭看你表情優(yōu)雅，底下其實(shí)滿腳刺?！?br>
楚晴一邊劃動(dòng)預(yù)算表格，一邊自嘲。
小吳“啪”地舉手：“還有就是，新來(lái)的算法小組老說(shuō)AI能取代一切，有次甚至問(wèn)我要不要全自動(dòng)生成爆款標(biāo)題?！?br>
說(shuō)完他補(bǔ)一句，“晴姐，這事你怎么看?。俊?br>
“讓我說(shuō)，AI要真能取代我們，人類(lèi)就該買(mǎi)保險(xiǎn)了?！?br>
楚晴坐回椅里，嘴角勾起，“機(jī)器能分發(fā)新聞，但機(jī)器配不上記憶，也不會(huì)汗流浹背做一行采訪?！?br>
話音落地時(shí)，窗外第一縷晨光照進(jìn)來(lái)，照亮每個(gè)人困倦?yún)s帶點(diǎn)執(zhí)拗的臉。
數(shù)據(jù)報(bào)表仍在閃爍預(yù)警，但楚晴盯著那一組組跳動(dòng)的數(shù)字，心底的迷霧反而漸漸退去。
她轉(zhuǎn)身，敲定今日內(nèi)容策略：“今**打‘洗稿亂象’，副題上‘算法分發(fā)的代價(jià)’。
可別怕?tīng)?zhēng)議，越爭(zhēng)越火。
咱們做內(nèi)容，不是做奴才?！?br>
會(huì)議結(jié)束，小組成員紛紛起身。
林珺趁熱跟上，“晴姐，其實(shí)我小時(shí)候家里開(kāi)書(shū)店，爸媽總說(shuō)‘真正的新聞不怕沒(méi)讀者’，可我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在更怕沒(méi)有數(shù)據(jù)?！?br>
楚晴聳聳肩，拍了拍她的肩膀，“**媽說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，但你得在沒(méi)有讀者和沒(méi)有數(shù)據(jù)間活下來(lái)。
這是今天新聞人的魔幻戰(zhàn)場(chǎng)?！?br>
一個(gè)電話突然闖進(jìn)來(lái)，是集團(tuán)內(nèi)容中心催要推送的。
“晴姐，三十分鐘內(nèi)再不上線，就全盤(pán)降權(quán)?！?br>
**運(yùn)維聲音微顫。
楚晴站起身，拎起外套披在肩。
“收到。
你們跟技術(shù)組打點(diǎn)好接口，我去和高朔談條件。
我們不是來(lái)討好數(shù)字的，數(shù)字也終究得服從真相。”
她步入走廊的光影里，玻璃墻上映出都市清晨的浮躁。
腳步聲在空曠里回響，讓這座大樓里的每個(gè)人都精準(zhǔn)地覺(jué)察到：流量之惑不僅考驗(yàn)KPI，更考驗(yàn)人心底的底線有多厚。
外面，星合市的晨曦漸漸展開(kāi)，新聞未眠，但新聞人依然在路上。
楚晴不記得這是今夜第幾次會(huì)議，手指梳過(guò)額頭，試圖理清思路——連夜爆發(fā)的社會(huì)新聞，將星合傳媒從上到下都擰進(jìn)了高壓鍋。
高朔站在大屏前，一只手插在褲兜，聲音鏗鏘：“流量不是**，是生死線。
昨晚所有新媒體賬號(hào)的總數(shù)據(jù)，我要看到詳細(xì)拆分和趨勢(shì)，十五分鐘后開(kāi)下一場(chǎng)。”
說(shuō)完，高朔掃過(guò)眾人，視線停留在楚晴身上多了一秒。
那目光里有業(yè)績(jī)的饑渴，也有不容退縮的強(qiáng)硬。
楚晴抿唇，正端起水杯，卻被身側(cè)林起一記眼神暗示：“楚晴姐，今天又要‘掄大錘’了？”
“何止大錘，”楚晴兩指捏住杯沿，壓低聲音，“昨晚前線團(tuán)隊(duì)冒死搶到的獨(dú)家上線不到十分鐘，審核**就被算法風(fēng)向切斷，你信不信今天的主題會(huì)變成誰(shuí)的流量權(quán)重？”
林起挑眉：“那不是你們新媒體的主戰(zhàn)場(chǎng)么？
算法定生死，咱們投資部統(tǒng)計(jì)的KPI每次都第一個(gè)找你。”
“你以為我喜歡天天數(shù)數(shù)字？
上頭嫌冷門(mén)稿件沒(méi)人看，底下團(tuán)隊(duì)又要講新聞價(jià)值。”
楚晴苦笑，語(yǔ)氣里三分嘲弄、七分無(wú)奈，“流量變了味，哪個(gè)策劃不怕變成內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)？”
會(huì)議結(jié)束后，她站在窗前，俯瞰星合市深夜的車(chē)流。
城市像一只蓄勢(shì)待發(fā)的巨獸，新聞只不過(guò)是這怪獸胃里的浮沫。
她咬著吸管，想著高朔最后一句“用爆點(diǎn)帶業(yè)績(jī)，用流量帶增長(zhǎng)”，忽然自嘲地笑：熱搜榜就是新一代“新聞公堂”，只不過(guò)公審不是事實(shí)，而是注意力。
凌晨六點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)群里炸開(kāi)了鍋。
熱搜“星合快訊”封面推送失敗，**彈出赤紅“KPI預(yù)警”。
負(fù)責(zé)夜班的小吳趕緊@楚晴：“晴姐，話題發(fā)不動(dòng)，數(shù)據(jù)池里全是娛樂(lè)流，嚴(yán)肅時(shí)政全被邊緣化了?！?br>
楚晴閉眼數(shù)了三秒，屏幕顯示的“預(yù)警”像個(gè)鐵錘砸在腦門(mén)：“節(jié)奏再這樣下去，季度獎(jiǎng)全完蛋。”
她深呼吸，決定孤注一擲。
首奔工位，“內(nèi)容群討論，五分鐘到會(huì)?！?br>
語(yǔ)音帶著不容置疑的力氣。
十余位團(tuán)隊(duì)成員陸續(xù)上線。
小吳瘦削，雙眼泛紅，率先發(fā)言：“晴姐，要不要蹭那個(gè)‘虛擬偶像塌房’的熱度？
娛樂(lè)賬號(hào)流量前排都靠這個(gè)沖榜?！?br>
楚晴似笑非笑，指尖敲著桌，“我們是新聞，不做營(yíng)銷(xiāo)。
再說(shuō)了，這次社會(huì)爆點(diǎn)就是自家一線隊(duì)挖出來(lái)的，就算要蹭熱，也得蹭得有靈魂?！?br>
“晴姐，我家里人早說(shuō)‘新聞不過(guò)是八卦多點(diǎn)字’，你看資本都盯著劇情反轉(zhuǎn)了?！?br>
實(shí)習(xí)生林珺撲哧笑，眼睛卻有點(diǎn)躲閃，“可現(xiàn)在主賬號(hào)要不碰娛樂(lè)，整改文件得落到我們頭上?！?br>
“我們講真話，不代表要講無(wú)聊的真話。”
楚晴忽然拍桌，語(yǔ)氣有點(diǎn)沖。
她看見(jiàn)大家一愣，收斂了點(diǎn)火氣，“這樣，先把前方許諾那組拿到的獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)，剪成豎版三十秒強(qiáng)沖熱點(diǎn)。
副賬號(hào)策劃‘真相30s’系列，掛在首頁(yè)推薦。
主賬號(hào)再做推送，標(biāo)題往公共議題靠?！?br>
“那這樣上層會(huì)不會(huì)質(zhì)問(wèn)我們離主旋律太遠(yuǎn)？”
一個(gè)聲音猶豫地從角落傳來(lái)，是編輯譚微。
楚晴眨了眨眼，語(yǔ)氣變得輕快，“主旋律是什么？
公司只關(guān)心數(shù)字。
你的數(shù)據(jù)能打，把新聞做成劇本也沒(méi)人管。
但你心里得有桿秤。
差在，咱們不能只靠騷操作保命。”
眾人一陣輕松的笑，氣氛短暫散開(kāi)。
“你們有沒(méi)有覺(jué)得，干這一行，像是在流水線上跳芭蕾？
上頭看你表情優(yōu)雅，底下其實(shí)滿腳刺?！?br>
楚晴一邊劃動(dòng)預(yù)算表格，一邊自嘲。
小吳“啪”地舉手：“還有就是，新來(lái)的算法小組老說(shuō)AI能取代一切，有次甚至問(wèn)我要不要全自動(dòng)生成爆款標(biāo)題?！?br>
說(shuō)完他補(bǔ)一句，“晴姐，這事你怎么看?。俊?br>
“讓我說(shuō)，AI要真能取代我們，人類(lèi)就該買(mǎi)保險(xiǎn)了?！?br>
楚晴坐回椅里，嘴角勾起，“機(jī)器能分發(fā)新聞，但機(jī)器配不上記憶，也不會(huì)汗流浹背做一行采訪?！?br>
話音落地時(shí)，窗外第一縷晨光照進(jìn)來(lái)，照亮每個(gè)人困倦?yún)s帶點(diǎn)執(zhí)拗的臉。
數(shù)據(jù)報(bào)表仍在閃爍預(yù)警，但楚晴盯著那一組組跳動(dòng)的數(shù)字，心底的迷霧反而漸漸退去。
她轉(zhuǎn)身，敲定今日內(nèi)容策略：“今**打‘洗稿亂象’，副題上‘算法分發(fā)的代價(jià)’。
可別怕?tīng)?zhēng)議，越爭(zhēng)越火。
咱們做內(nèi)容，不是做奴才?！?br>
會(huì)議結(jié)束，小組成員紛紛起身。
林珺趁熱跟上，“晴姐，其實(shí)我小時(shí)候家里開(kāi)書(shū)店，爸媽總說(shuō)‘真正的新聞不怕沒(méi)讀者’，可我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在更怕沒(méi)有數(shù)據(jù)?！?br>
楚晴聳聳肩，拍了拍她的肩膀，“**媽說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，但你得在沒(méi)有讀者和沒(méi)有數(shù)據(jù)間活下來(lái)。
這是今天新聞人的魔幻戰(zhàn)場(chǎng)?！?br>
一個(gè)電話突然闖進(jìn)來(lái)，是集團(tuán)內(nèi)容中心催要推送的。
“晴姐，三十分鐘內(nèi)再不上線，就全盤(pán)降權(quán)?！?br>
**運(yùn)維聲音微顫。
楚晴站起身，拎起外套披在肩。
“收到。
你們跟技術(shù)組打點(diǎn)好接口，我去和高朔談條件。
我們不是來(lái)討好數(shù)字的，數(shù)字也終究得服從真相。”
她步入走廊的光影里，玻璃墻上映出都市清晨的浮躁。
腳步聲在空曠里回響，讓這座大樓里的每個(gè)人都精準(zhǔn)地覺(jué)察到：流量之惑不僅考驗(yàn)KPI，更考驗(yàn)人心底的底線有多厚。
外面，星合市的晨曦漸漸展開(kāi)，新聞未眠，但新聞人依然在路上。